Selon une étude confidentielle du gouvernement, la suppression de la publicité sur France Télévisions profiterait essentiellement aux autres chaînes privées. Cette étude, réalisée par le cabinet BIPE, a élaboré deux scénarios.
À législation constante
Scénario A : les analystes appliquent les règles actuelles qui limitent la publicité à 6 minutes par heure sur les chaînes privées. Dans cette hypothèse, les quelque 700 millions de recettes publicitaires rendues au marché par France Télévisions se répartiraient à 60 % sur les autres chaînes privées (y compris les chaînes gratuites de la TNT). La presse (quotidiens et magazines) et la radio hériteraient de quelques miettes : 6 %. Enfin, le reste de cette manne (34 %) se déporterait sur l’Internet et le hors-médias (annuaires imprimés, mailings, salons…).
L’étude du cabinet BIPE attire l’attention du gouvernement sur un point majeur : certains annonceurs qui n’auraient plus accès aux écrans de France Télévisions renonceraient tout simplement à dépenser cet argent. Aucun autre média n’en profiterait. Ce n’est évidemment pas le but recherché par le gouvernement. C’est pourquoi Nicolas Sarkozy, François Fillon et Christine Albanel privilégieront le scénario B.
En introduisant les règles européennes
Scénario B : La France applique la directive européenne TSF et dérégule la publicité sur les chaînes privées. Celles-ci seraient autorisées à passer de 6 à 9 minutes de pub par heure. Le comptage se ferait « en heure d’horloge » et non plus « en heure glissante ». Le placement de produit serait autorisé.
Dans ce cas, le gâteau publicitaire de France Télévisions se répartit à 85 % sur les chaînes privées (y compris celle de la TNT). Un festin pour la télévision qui se traduit par un rétrécissement des reports sur la presse écrite et la radio (4,5 %).
Dans ce scénario, la fuite des annonceurs vers Internet est ralentie. Le Web et le hors-médias n’obtiennent que 15 % de la manne publicitaire libérée par France Télévisions.
Cette piste va être privilégiée. Chacune des chaînes privées, TF1 et M6, a mené de son côté des simulations semblables. Le gouvernement confrontera son étude à celles-ci.
Tags:2009, Buzz, Canal+, chaînes privées, feu, France, François Fillon, Internet, M6, Nicolas Sarkozy, partage, partager, programme, publicité, publicité sur France Télévisions, Sarkozy, soutien, suppression, Suppression de la pub, taxe, télé, TélévisionMercredi après-midi, Miss France s’est rendue à la gendarmerie de Saint-Denis pour y être entendue dans l’affaire des photos volées. Arrivée mardi à La Réunion, elle devait regagner Paris mercredi ou jeudi soir.
l’animateur de télé Thierry Ardisson a tenu à son encontre des propos «outrageants» selon le qualificatif des avocats de Miss France (parlant des images controversées l’animateur avait déclaré «quelle pute, moi, elle m’a bien niqué»).
Valérie Bègue dit avoir bon espoir que l’auteur du vol de photos soit identifié par les gendarmes. Elle a souligné «je demande d’ailleurs aux personnes qui auraient des informations sur son identité de s’adresser, même anonymement, à mes avocats ou à la gendarmerie». Elle a ensuite une nouvelle fois remercié «les Réunionnais de leur soutien».